Facebook je kupio Instagram za milijardu dolara. Krenule su da kruže razne priče i špekulacije da li je to zaista realna suma i zašto je ustvari Facebook platio ovu ogromnu sumu. Međutim ovo može biti i strategijski potez i neizbežna investicija. Cela ova situacija odnosno transakcija može da se pogleda i detaljnije odnosno sa druge strane. Facebook je pre nekih 14.dana poljuljao celo tehnološko tržište kada je izjavio da je u gotovini i u akcijama platio 1. milijardu dolara za projekat Instagram koji je star nepune dve godine.
Milijarda dolara je zaista nenormalna cifra, poosebno ako to uporedimo sa ostalim sličnim akvizicijama. Do sada je za nešto slično najviše platio Yahoo 2005. godine kada je kupio Flickr koji je tada platio 30. miliona dolara, i koji je danas veoma polularan. Godinu dana ranije je Google kupio Picasa za 5.miliona dolara.
Ova suma zaista zvuči neverovatno čak i u sledećem parametru: Facebook je u prošloj godini izgenerisao obrt u visini 4.milijarde dolara, za ovu godinu se očekuje da će obrt biti mnogo veći ali ipak se ovde radi ogromnoj neravnomernosti. Ako pogledamo da Facebook trenutno vredi preko 100.milijardi dolara , dolazimo do zaključka da je Instagram samo 1% od ukupne kapitalne vrednosti same kompanije.
Verovatno će mnogima da se čini ova suma neverovatno visokom i nerealnom ali evidento je to da je Facebook ovu kupovinu odradio strategijski prosto iz razloga što je njima ovakva usluga bila preko potrebna. Ovo je bio strategijski korak odnosno strategijska investicija koja bi trebala da najvećoj društvenoj mreži na svetu obezbedi stabilnost na poziciji lidera. Razlog za ovo jeste jednostavan, najveći deo korisnika uploaduje fotografije na Facebook-u.
Brz rast najveće društvene mreže bio je omogućen pre svega zbog mogućnosti deljenja fotografija između korisnika i međusobne interakcije. Vremenom Facebook je postao najveća svetska platforma za deljenje odnosno pregled fotografija. U današnje vreme na ovoj društvenoj mreži korisnici uploaduju oko 250. miliona fotografija dnevno a 20% od ukupnih korisnika kojih ima oko 800.miliona jednom dnevno komentariše ili lajkuje neku od fotografija.
„Omogućiti najbolje moguće deljenje fotografija jeste jedan od razloga, zato toliko mnogo ljudi voli Facebook“ kaže Mark Zuckerberg u svojoj izjavi. Velika popularnost deljenja fotografija ustvari i jeste razlog toga zašto već nekoliko nedelja postoji mogućnost na Facebook-u dodavanja fotografija visoke rezolucije sa mogućnošću pregleda preko celog ekrana. Došli smo u situaciju da se sve manje koristi desktop računar kao pretraživač za fotografije i sve više korisnika želi da doda svoje fotografije u istom trenutku kao su ih uslikali svojim mobilnim telefonom, isto tako žele odmah da pregledaju svoje dodate fotografije na društvenoj mreži. Prema nekim analizama u 2013.godini korisnici u celom svetu će više koristiti „pametne“ telefone nego laptop ili desktop računare. Otprilike polovina korisnika Facebook-a pristupa svom nalogu putem pametnih telefona.
Facebook mora da se trudi da zauzme što bolju poziciju ne samo u svetu desktop računara, već u prvom planu na mobilnim platformama. U njihovm slučaju jeste deljenje fotografija veoma komplikovano a dodavanje fotografije traje relativno dugo. U slučaju Instagrama to jeste skroz drugačije i dovoljno je samo par klikova i fotografija je online.
Instagram jeste aplikacija koja se prvenstveno bazira na saradnji sa pametnim telefonima i Facebook-u je to postala jaka konkurencija. „Kupiti za 1% svoje kapitalne vrednosti konkurenciju sa svim funkcijam jeste za Facebook veoma jeftino“ kaže Robin Raszka iz kompanije Tapmates, koji se trenutno nalazi u New Yorku i radi na startup projektu Piictu koji se isto kao Instagram bavi deljenjem i dodavanjem fotografija.
Facebook je na ovaj način eleminisao svog potecijalnog konkurenta iz oblasti dodavanja fotografija preko mobilnih telefona. Kao bonus može da se računa broj klijenata koje je instagram za nepune dve godine dobio a ta brojka se kreće oko 30.miliona korisnika.
Kao drugo moguće objašnjenje jeste da je Facebook kupio Instagram pre nego bi to uradio neko drugi odnosno njihova konkurencija. Za sam Facebook bi to bilo veoma neprijatno da je Instagram kupio Google koji kaska sa svojim projektom Google + i ovo bi za njih mogla da bude veoma dobra odskočna daksa da su uspeli da kupe Instagram.
Instagram je veoma brzo postao prepoznatljiv zahvaljujući brzom porastu. Još u Januaru 2011.godine Instagram je imao samo milion korisnika a u Decembru iste godine cifra je dostigla brojku od 15.miliona korisnika. Od početka ove godine brojka se udvostručila i to još pre toga nego što su pustili u opticaj aplikaciju za iOS i Android. Za prvih 5.dana od kako je ova aplikacija puštena u opticaj Instagram je dobio 5.miliona novih korisnika, a očekuje se da će ova brojka jako brzo da poraste.
Šta će biti dalje sa Instagramom to niko još za sada ne zna. „Jako je bitno pomenuti da instagram neće nigde da ode“ kaže na svom blogu suvlasnik Kevin Systrom. „ Aplikacija će ostati takva kakva i jeste bila do sada, odnosno onakvom na kakvu ste navikli i kakvu je volite“. Mark Zuckerberg na svom profilu dodaje da treba biti veoma obazriv prilikom razvijanja Instagrama i da nije cilj samo da se Instagram integriše sa Facebook-om već da se razvija još dalje.
Facebook će moći da svom novom projektu pruži neophodnu inžinjersku i tehnološku podršku i postoji velika mogućnost da će sa sadašnjeg cloud-da u Amazonu da ga prebace na svoju tehnologiju i svoje servere.
Instagramu u svi zamerali da nema nikakav poslovni model i da ne postoji nikakava vizija kako da zarađuje novac. Trenutno 13. zaposlenih je ovaj projekat razvijao i vodilo od prvobitne investicije oko 50.miliona dolara. Od pre tri nedelje ovim investicijama se pridružilo još oko 50. investicija od nekih investicionih grupa kao što su Sequoia Capital, Thrive Capital a Greylock Capital. Ova nova doza investicija je firmi dala sasvim drugu vrednost od 500.miliona dolara.
Robin Raszka se ne slaže da Instagram nema poslovni model. Sigurno je imao poslovni model ali veoma hrabar. „Svaki startup ima svoj poslovni model koji morate da predstavite investitorima. Instagram se bazirao na model akvizicije, koji je ispunio perfektno.“
Facebook je svejedno od nekoliko ljudi koji su u Instagramu napravio milionere. Kevin Systromima ima 40% udela u Instagramu i on je najviše od svih zaradio od same prodaje. Mike Krieger jeste jedan od osnivača i ima udeo od 10%. Najveći investitor fond Andreessen Horowitz ima u svom vlasništvu takodje 10% a na neki deo može da računa i suvlasnik Twitter-a i Square Jack Dorsey.
Izvor: eTREND
